位于浙江中路、南京东路路口的上海动漫城，总面积在3000平方米左右。每个楼面用红、蓝、黄不同主题色彩区分。一楼大堂以海外精品为主要内容，二楼出售国内知名卡通品牌的衍生产品，三楼作为游艺互动区域，四楼则面向儿童，辟了儿童摄影、绘画等专区。这是国内新华书店系统首次打造动漫城概念，此前仅有深圳新华书店设有动漫专柜。

    为了解决动漫产业迅猛增长但又面临原创作品缺乏通道的难题，新华传媒决定就此带头，利用本身完善的发行网络，为动漫作品、产品的市场流通铺路。