南京原创动漫全国第七,2007年南京动漫原创作品总产量排名全国第七，在政府若干优惠政策出台之后，越来越多的企业致力打造原创动漫。一部利润可能超亿的南京原创动漫今年亮相

政府设重奖鼓励原创

在南京市委宣传部与南京市财政局共同出台的《南京市文化产业发展专项资金管理暂行办法》中，明确指出：“十一五”期间，每年设立1500万元的文化产业发展专项资金，由市委宣传部牵头对专项资金进行管理，而对动漫作品的奖励，依据《南京市关于鼓励和扶持动漫产业发展的若干政策意见》。

“这里最重要的一点便是鼓励原创。”南京市委宣传部相关负责人告诉记者。

根据政策，凡在南京申报、国家广电总局批准的原创动画片，在本市电视台首播的，按二维动画片每分钟１０００元、三维动画片每分钟２０００元标准奖励企业，奖励上限为１００万元；在中央台播出的，按照每分钟二维２０００元、三维３０００元标准，给予原创企业一次性奖励，奖励上限为２００万元。在多个台播出的，按从高不重复原则给予奖励。

由出版发行单位出版发行南京原创动漫游戏作品，按其发行销售收入的５％至１０％给予奖励，但原则上最高不超过１００万元；对获得重要国际奖项和国家、省级评奖奖励的南京原创动漫游戏作品，按所获奖励标准给予重复奖励。

政策出台之前，南京只有一两家公司在做原创，而政策出台后，不少企业开始做原创。

江苏商报调查得知，目前正在做或打算做原创的企业达10多家。如鸿鹰公司的代表作《功夫学园》《象棋王》；华威时代动漫的《龙生九子》；合谷科技信息技术公司制作的《中国诸子百家》《中国文化故事》也将于年内完成；网巨软件（南京）有限公司与北京外语教研社合作生产的《英语学习》；南京欧亚文化传播有限公司与中央电视台合作生产长达104集的《谁是大傻瓜》等。

“去年的补助政策落实到位后，南京不少动漫企业都感到很振奋。”南京市委宣传部改革办相关负责人称。

据了解，在去年8月份召开的全市文化产业工作推进会上，首批南京31个文化产业项目共获得1395.5万元的专项资金支持，其中508万元用于扶持动漫企业，所占比例达36%。其中，三个动漫企业获得308万元的奖励，包括南京欧亚文化传播有限公司的《大山里的红小鬼》获得17.6万元的奖励；南京阿法贝多媒体有限公司的《阿法贝乐园——魔幻时空》获得176万元的奖励；南京红鹰动漫娱乐有限公司的《饮茶之功夫学园》获得114.4万元的奖励。

据市委宣传部有关负责人透露，第二批专项资金的评审工作已基本完成，部分原创动漫作品和企业将获得扶持，将进一步鼓舞南京动漫企业的发展信心。

南京市委宣传部改革办相关负责人透露，今年南京可能还会有很多优秀的原创动画作品出来，到时候奖励政策也有可能有所调整。届时，奖励金额可能会设置一定的幅度，如凡在南京申报、国家广电总局批准的原创动画片，在本市电视台首播的，按二维动画片每分钟500元到1000元标准奖励，经过专家评定，优秀的企业将按照高标准奖励，而逊色一点的作品将可能按低一点的标准奖励。

“这将有利于企业做出更好的原创作品。”该负责人表示。

南京发力原创动漫

“在今年年初2007年度全国动漫原创作品总产量排名中，南京跻身全国前十名，名列第七名。”南京市广播电视局副局长陈民泽对记者表示。

记者在《关于2007年全国电视动画片发行情况的通告》中看到，长沙位居第一，2007年已播出的原创产品达27993分钟。跻身前十名的城市中江苏有3个，即无锡名列第五，原创作品7158分钟，南京名列第七，原创作品3654分钟，常州名列第八，原创作品3438分钟。

南京动漫产业的起步比长沙、苏州、无锡、常州等城市晚很多年，但如今取得这样的成绩让很多人惊喜。

2005年以来，南京市委、市政府高度重视文化产业的发展，明确由南京市委宣传部牵头主抓全市文化产业发展，在宣传部组织编撰的《南京市文化产业发展“十一五”规划纲要》中，明确将动漫产业作为南京文化产业的重点发展行业，并提出由市广电局主管动漫产业发展，负责制定相关鼓励政策。“当时我们连南京有多少家动漫企业、这些企业在什么地方等，都不是很了解。”陈民泽坦言。

接到任务后，他们的第一工作便是展开调查。

通过调研摸底，他们掌握了南京地区动漫企业及产业链中相关企业的情况。目前，有40多家动漫企业落户南京，直接从业人员愈千人。以鸿鹰、华威、盛大、蓝与白、网巨等公司为代表的动漫企业，产品涉及包括动画制作、网络测试、游戏软件和衍生产品开发等相关领域，动画片年生产能力已达2万多分钟，年实际生产国产原创动画片近8000分钟。

同时，他们还派出两名工作人员专门去国内动漫产业发展领先的城市，如湖南长沙、苏州、无锡、常州等地进行考察，消化他们的先进经验。不到半年时间，《南京市关于鼓励和扶持动漫产业发展的若干政策意见》便正式出台。

一部原创利润可能超亿

政府为什么要鼓励原创？企业又为何乐于做原创？一句话概括：“加工”只是为别人打工，利润非常有限，而“原创”拥有自己的知识产权，利润空间要大得多。据介绍，中国动漫产业几乎是美、日、韩的天下，80%以上的利润都被老外赚走了。

两年前，南京大多数动漫企业都是靠给国外打工谋生。

丁山是南京原力动画执行总裁，也是南京动漫行业协会的副会长。公司从1999年成立到现在，已经走过9个岁月。用他自己的话说，这9年，企业真是举步维艰。从最初几个人的小公司，到现在80多人的公司，再到未来两年200多人的规模，丁山谨慎地走着每一步。

丁山告诉记者，最初他们只能接到国内的加工订单，直到2003年才接下第一笔1万美元的美国外包单子。而且，最初都是从最简单的开始做，如游戏中的道具、兵器，再到人物，再到美术贴图，一步步取得国外企业的信任。如今，在全球排名前十位的游戏开发商中，有四五家都是他们的固定客户。去年，公司的收入做到100万美元，利润达15%左右。

但丁山早就有了忧患意识。四年前，他便在筹划做自己的原创作品。他解释说，外包市场也是有限度的，随着竞争的加剧，分摊到企业头上的市场份额已经很有限。就从职工工资也能看出，在上世纪90年代初，一些动漫企业的员工能拿到上万元的月薪，可现在已经降到两三千甚至更低。而且，随着廉价劳动力市场的转移，中国已经并非劳动力成本最便宜的地方了，而是向东南亚转移。为了不依附别人，必须做原创。

如今，南京市委、市政府也出台相关政策，鼓励原创。但不少动漫企业表示，不是所有动画企业都可以做原创。有的公司也就三五个人，有的公司是专门做技术的，这类公司就不能做原创。

记者了解到，去年政府优惠政策出台后，有些人似乎有些“误解”。南京一下子涌现出不少动漫企业，而有的还是从其他行业转过来的，如建筑业、房地产业等，目的就是冲着政府的奖励资金。

事实上，做原创必须具备四个条件，即先进的制作团队、充裕的资金、好的故事和题材以及好的市场营销手段，“这四个条件缺一不可。”丁山告诉记者，他们的原创作品仅在前期调研和题材选择上就谋合了四年，现在已经投入了200多万元。

成立于1997年的南京蓝海豚美术电脑动画有限公司，是南京成立最早的动漫公司之一。今年，他们将与意大利共同投资打造两部原创动画片，分别是《阿米达》和《马可波罗历险记》。该公司总经理秦文告诉记者，《阿米达》后期衍生产品已经开始在全球销售，目前电视播出权已经被某电视台收购，食品方面也被相关公司购买，图书发行正在洽谈中，玩具已被某玩具商购买。该片预计2008年圣诞期间全球首映，届时利润将超亿元人民币。

延伸阅读, 南京动漫业的先天优势

1.文化底蕴深厚。作为六朝古都、十朝都城的南京历史文化底蕴丰厚，为我市动漫创作提供了用之不竭的素材。加之南京的作家群体无论数量还是水平，在全国都名列前茅。这是南京动漫作品创作的优质资源。

2.科技力量雄厚，软件产业基础扎实。目前南京的动漫企业虽然规模不大，但聚集着全国一流的人才，拥有国内一流的动漫制作技术水平。网巨公司的《欧亚风云录》、南京蓝海豚美术电脑动画制作公司的《雾林之王》和《太阳马》等动画片获得法国昂西动画节（国际最著名的动画节）大奖是最好的证明。南京的软件产业基础扎实，人才储备充足，这些优势有利于南京在研发动漫制作公共软件和传播软件等方面取得突破。

3.人才资源丰富。南京的高校有着丰富的艺术教育资源和动漫制作技术资源。目前已有十多所在宁高校开办或者计划开办与动漫有关的专业或课程。南京的动漫企业培训工作也走在全国前列，南京原力动画公司在全国率先创办的国际流行高端动画软件MAYA培训中心，这是目前国内唯一一家得到国际认可的角色动画认证培训中心。这为打造南京全国动漫人才高地提供了较高的起点。

4.有发达的轻工业和旅游业基础。南京及周边的服装、鞋帽、文具、玩具加工企业众多，适合动漫产业衍生产品的生产销售。省内还有一批实力雄厚的大型企业和知名的品牌，如熊猫集团、小天鹅、桂花鸭、苏果等，本身就有符合动漫特质的品牌形象。这为不断拓展动漫产业链留下了广阔的合作空间。

5.产业辐射腹地宽广。南京都市圈和环南京经济圈概念的提出与不断强化的城际合作，为南京动漫产业提供了极为宽广的产业辐射腹地。